Na czym polegają dynamiczne reklamy produktów?

To nowa opcja dla właścicieli sklepów lub osób przedstawiających swoją ofertę w aplikacjach mobilnych. Dzięki Facebook Dynamic Product Ads mamy możliwość promować odpowiednie produkty z naszej listy. Dostosowane do potrzeb odbiorców zwiększają szanse na zamknięcie sprzedaży!

Wśród zalet tego rozwiązania należy wymienić:

Skalowalność Ciągłość Różne kanały Trafność
Skonfiguruj raz i promuj wiele produktów w prosty sposób Po uruchomieniu kampanii możesz skupić się na robieniu biznesu, a nie ciągłym przełączaniu reklam Komórka, tablet czy komputer – dotrzesz do swoich klientów wszędzie tam, gdzie mogą być zainteresowani Twoimi produktami Nie oferuj losowych produktów – dobieraj te, które ich interesują, dzięki czemu zwiększysz szansę na sprzedaż

„Z informacji, które posiadamy, tego typu reklamy potrafią zwiększyć o 34% współczynnik CTR oraz zredukować koszty po stronie reklamodawcy o 38%.”

Daniel Kędzierski, CEO FastTony.es

Jak uruchomić  dynamiczne reklamy produktów na Facebook?

Wystarczy wejść na www.FastTony.es i w zakładce Remarketing pobrać kod piksela do konwersji. Poniżej rozpisaliśmy całą instrukcję krok po kroku z kilkoma wskazówkami jak uzyskać lepsze efekty.

Instrukcja krok po kroku

Po pierwsze potrzebujesz katalogu produktów

Musisz przesłać nam listę wszystkich produktów, które chcesz umieścić w reklamie. Taki wykaz powinien obejmować atrybuty: nazwę produktu, jego identyfikator, adres URL strony docelowej (np. w sklepie), adres URL grafiki produktu, jego dostępność.

Wskazówka: reklama nie musi koniecznie pokazywać jednego produktu – możesz stworzyć szablon kilku pozycji lub, co również może być ciekawe, możesz zaprezentować ten sam produkt w kilku odsłonach, dzięki Multiproduct Ad. Może warto pokazać różne zalety lub właściwości bardziej skomplikowanych towarów?

Po drugie umieść piksel konwersji

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś/aś umieść na swojej stronie odpowiedni kod piksela konwersji.

Dlaczego? Dzięki temu możesz obserwować zachowania swoich klientów na Twojej stronie – jakie produkty przeglądają, które z nich lądują w koszyku i jakie kupują. To pozwala analizować Twoich klientów pod kątem behawioralnym, by dostarczyć im jeszcze lepiej dobrane reklamy.

Wskazówka: Pamiętaj, że piksel widzi użytkownika (konto na Facebooku) niezależnie od używanego przez niego urządzenia – dzięki temu nawet jeśli zakupu dokonano przez komputer, na komórce Twoi klienci również zobaczą najlepiej dostosowane reklamy.

UWAGA – można również zdefiniować standardową grupę reklamową lub wykorzystać swoje Custom Audiences.

Czy wiesz, że 96% osób odwiedzających Twoją stronę nie jest gotowych by coś z niej kupić? (dane z Kissmetrics) – nie trać ich uwagi. Oferuj swoje reklamy by przedstawiać korzyści produktu lub przypominać o zakupie.

Po trzecie – potrzebujesz dynamicznego szablonu swojej reklamy

To nic trudnego – tworzysz swoisty szkielet, który umożliwia automatyczne „wlewanie” treści. Potrzebujesz tytułu, cen, zdjęć, adresu URL, a także tagów określających Twoje produkty. Dzięki odpowiednim ułatwieniom tworzenie templatki jest łatwe. Możesz równocześnie reklamować więcej niż jeden produkt dzięki multiproduct ads!

Pamiętaj, że możesz umiejscowić stworzoną reklamę zarówno w newsfeed (aktualnościach), jak i w kolumnie po prawej stronie, na wszystkich urządzeniach. Sprawdź w podglądzie czy na pewno dobrze się wyświetla prezentując Twoje produkty jak najlepiej.

Reklamy mogą mieć elementy statyczne (stałe) i dynamiczne (zmienne). Zachęcamy do pozostawienia raczej stałego tytułu, a zmiany w treści – to zmniejszy szanse na przypadkowe obcięcie nazwy produktu w tytule przy zmianie urządzenia czy wyświetlanej pozycji.

Wskazówka: możesz również zdefiniować CTA (call to action), czyli przycisk zachęcający do interakcji. Taki sam jak znajdziesz na swoim fanpage.

Nasza rada: Stwórz prostą reklamę. Za dużo tekstu lub skomplikowana grafika raczej zmniejszy szansę na zainteresowanie odbiorców. Mogą jej nawet nie zrozumieć.

Po czwarte: TO DZIAŁA!

Ogromną zaletą dynamicznych reklam jest to, że nie musisz ich aktualizować – raz zaprogramowane same dostosowują się do działań klientów. Nie musisz martwić się również o aktualizację asortymentu czy cen, bo system sam tego pilnuje. A co jeśli osoba dokona zakupu? Jeśli ustawisz piksel konwersji na stronie z podziękowaniami za płatność, system rozpozna co klient kupił i nie będzie wyświetlał mu/jej tych reklam.

Jak to działa?

Klient wchodzi na Twoją stronę i przegląda produkt. System reklamowy notuje jakie produkty, kategorie, słowa kluczowe itd. go/ją interesują. Uruchamia odpowiednią kreację z szablonu, wypełniając ją treściami, które zdefiniowałeś.

Przykład: Oferujesz buty do biegania różnych firm. Klient przegląda produkty jednego producenta. Na Facebooku zaoferujesz mu buty tej marki.

Wskazówka: Dzięki pikselowi konwersji możesz również przygotować reklamę na klientów, którzy nie dokonali zakupu porzucając produkt w koszyku. W ten sposób zwiększasz szansę na zamknięcie transakcji.

Po piąte, rozliczenie

W FastTony umożliwiamy cztery rodzaje rozliczeń:

  • CPM – cost per mile, czyli za 1000 wyświetleń reklamy
  • oCPM – zoptymalizowany CPM
  • CPC – cost per click, koszt za kliknięci (np. przejście na stronę, ale też polubienie, komentarz) – najbardziej rozpowszechniona forma
  • CPA – cost per action, rozliczenie jedynie za akcję (przejście na stronę); nie płacimy za interakcje

Wskazówka: Pamiętaj, że każdą reklamę na Facebooku możesz testować, po to by coraz bardziej ją optymalizować zmniejszając jej koszty i/lub zwiększając zyski osiągane z kreacji.

Nasza rada: Twórz różne wersje tej samej reklamy (np. różne grafiki czy inny tekst) by przeprowadzić testy A/B i wyróżniać czynniki zwiększające konwersję.

W razie jakichkolwiek pytań sprawdź nasz FAQ lub skontaktuj się z naszymi ekspertami z FastTony.es. Bardzo chętnie odpowiemy na wszystkie Twoje pytania!

Nie trać czasu i już teraz wykorzystaj moc dynamicznych reklam produktowych na Facebooku by osiągać jeszcze wyższe zyski ze sprzedaży swoich produktów! 70% odwiedzających porzuca swoje koszyki zakupowe (za: kissmetrics) – nie trać szansy na zamknięcie sprzedaży! Wypróbuj dynamiczne reklamy produktów.

FAQ – najczęściej zadawane pytania

Co to są dynamiczne reklamy produktów (dynamic product ads)?

Jeden z formatów reklamowych, w których możemy promować produkty z naszej oferty, a treść reklamy mogą być dostosowane na podstawie piksela konwersji i zachowania klientów.

Dla kogo są dynamiczne reklamy produktów?

Jeśli masz sklep lub oferujesz dużo produktów (usług, ale także np. artykułów na portalu) i zależy Ci na przyciągnięciu klientów, a także zwiększeniu konwersji zdecydowanie dynamiczne reklamy produktów są dla Ciebie. Możesz przyciągać nowe osoby, zachęcać stare, a także wabić tych, którzy byli, ale przerwali proces zakupowy.

Jak stworzyć taką dynamiczną reklamę?

  • Stwórz i prześlij katalog produktów, potem podziel je na zestawy
  • Zainstaluj na stronie piksel konwersji lub określ grupę docelową swojej reklamy
  • Doprecyzuj grupę odbiorców dzieląc ją na segmenty: osoby przeglądające produkt, osoby, które produkt kupiły itd.
  • Określ parametry reklamy
  • Utwórz szablon swojej kreacji
  • Uruchom i analizuj efekty

Wszystkie te kroki możesz zrobić przy pomocy narzędzia FastTony.es w zakładce Dynamic Ads. Masz problem? Zgłoś się do nas!

Gdzie mogę mieścić taką dynamiczną reklamę produktów?

Na wszystkich urządzeniach: mobilnych oraz stacjonarnych oraz na obu pozycjach: w aktualnościach i po prawej stronie. Oczywiście z zależności od urządzenia i pozycji ta sama reklama będzie się wyświetlała w trochę inny sposób – nie zapomnij tego sprawdzić!

Czym jest katalog produktów?

To lista tego, co chcesz sprzedawać w pliku o odpowiedniej strukturze – możesz użyć szablonu XML lub zwykły plik z tak zwanymi tabulacjami TSV. W takim katalogu należy zamieścić:

  • Nazwę produktu
  • Opis
  • ULR obrazu
  • URL strony docelowej, gdzie można kupić produkt
  • Informacje o produkcie
  • Cenę
  • Stan magazynowy

Jeśli nie masz takiego katalogu skontaktuj się z nami – FastTony.es chętnie Ci pomoże!

Czy mogę wykorzystać moje Custom Audiences w dynamicznych reklamach produktów?

Oczywiście! Nie musisz celować swojej reklamy tylko przy pomocy piksela konwersji w klientów, którzy byli na Twojej stronie. Możesz poszerzyć grono odbiorców wykorzystując standardowe targetowanie lubi używając listy Customer Audience. Zamiast standardowej reklamy sklepu czy strony możesz im pokazać po prostu produkty ze swojego katalogu.

Pomocy! Nie wiem jak skonfigurować reklamę/katalog produktów.

Nie martw się. Nasi specjaliści z FastTony.es chętnie pomogą Ci wdrożyć najbardziej optymalną kreację reklamową. Wystarczy, ze się do nas zgłosisz i napiszesz w czym problem.

Jeśli masz jeszcze jakieś pytania – chętnie pomożemy. Specjaliści z FastTony.es są po to, by ułatwić Ci korzystanie z dobrych reklam na Facebooku.


monika-czaplicka

Monika Czaplicka

W branży social media działa od 8 lat. Pra­cuje dla klien­tów z róż­nych dzie­dzin, przez lata zaj­mo­wała się mar­ke­tin­giem szep­ta­nym oraz przy­go­to­wy­wa­niem stra­te­gii mar­ke­tin­go­wych, ale jej fascy­na­cją pozo­stają wyzwa­nia, takie jak kry­zysy w mediach spo­łecz­no­ścio­wych. Wykształ­ce­nie socjo­lo­giczne, zdo­byte w trak­cie stu­diów w Insty­tu­cie Socjo­lo­gii UW, umoż­li­wia jej ana­li­zo­wa­nie danych i obser­wo­wa­nie sieci z cie­ka­wej per­spek­tywy.