Na początku określmy co to jest post. Post to zamknięta forma, która składa się z części opisowej, graficznej lub video opublikowana na portalu Facebook (nie tylko na FB ale na nim się skupiamy). Dzięki postom docieramy z  przekazem do odbiorców.

Cała sztuka polega na tym aby stworzyć taką kreację, aby post był angażujący, łatwo zapamiętywany i pomagał skupić uwagę na przekazie. Przekazie który coraz częściej brzmi „KUP”
Pytanie, jak sprawdzić, czy nasz materiał przykuwa uwagę? Jest na to prosty sposób. Aby ocenić, które ze zdjęć najbardziej „wpada w oko”?

Jest na to prosty sposób. Zebrać wszystkie zdjęcia i grafiki w jednym folderze, potem po kolei wrzucić je do jakiegoś katalogu lub dokumentu np. programie Word. Zdjęcia trzeba umieścić jedno pod drugim i dynamicznie scrolować zdjęcia z góry i na dół.
Dlaczego tak mają być ułożone i po co to scrolowanie? Ponieważ taki układ zdjęć, jedno pod drugim, stanowi naturalne środowisko, w którym spośród setek innych, będzie musiało się przebić foto na newsfeed.
Zdjęcie, które przykuwa waszą uwagę, jest tym dobrym zdjęciem. Należy jednak pamiętać, że to oczywiście jest prawda TYLKO wtedy, gdy sam należysz do grupy docelowej tej reklamy. Nawet super przystojny mężczyzna może nie przykuwać twojej uwagi, jeśli interesujesz się kobietami itd.

 

3:) Chcesz zobaczyć więcej kliknij na dole i podaj maila…. 3:) ⬇

Posted by FastTony.es on Tuesday, 15 December 2015

Kolejnym sposobem, by nie tylko przykuć uwagę, ale także zostać zapamiętanym – to wzbudzać emocje!

Ludziom udaje się pamiętać niektóre rzeczy czasami przez kilka dni, czasami przez kilka godzin, ale jeśli do tych samych rzeczy czy sytuacji dołączymy emocje(!), to zostają one w naszej pamięci utrwalone niejednokrotnie na lata. Dlatego też kampanie, które pokazują przytulanie, kojarzą nam się z MILKĄ, radośni ludzie, którzy witają czerwone ciężarówki obwieszone lampkami to Coca-Cola.
Jeszcze inny sposób przedstawienia produktu, to pokazywać go w sytuacji, w której się znajdziecie w najbliższym czasie, czyli przy rodzinnym, świątecznym stole, podczas zbliżających się świąt.
Spędzamy czas z bliskimi, w koło otacza nas atmosfera radości a w tle Coca-Cola 😀 Dammm robią to dobrze 😀

Warto zapamiętać, iż najważniejsze emocje, które utrwalają obrazy w naszej pamięci to:

  • Podniecenie, pożądanie, ciekawość;
  • Gniew, złość, nienawiść;
  • Zażenowanie, wstyd;
  • Radość, miłość.

Poniżej post, który zostanie zapamiętany ze względu na inne emocje, które wywołuje 😀

3:) I pukasz jak Wariat 3:)

Posted by FastTony.es on 15 grudnia 2015

Kolejnym ważnym elementem jest to, aby zdjęcie nawiązywało do kontekstu, czyli sytuacji, w jakiej się znajdujesz lub możesz się znaleźć. Dzięki takiemu zabiegowi tworzysz więź z odbiorcą, tym bardziej silną, jeśli miałeś już styczność z taką sytuacją.

Pobierz druk do zgłoszenia szkody
Kliknij „Pobierz” ➡ Wyślemy Tobie formularz na maila ⤵ ⤵ ⤵

Posted by FastTony.es on 15 grudnia 2015

Rozbierzmy na czynniki pierwsze ten post. Po pierwsze post jasno mówi, do kogo jest skierowana ta treść: „Uczestniczyłeś w kolizji drogowej?”.

Dzięki takiemu zabiegowi na reklamę mają nie reagować osoby, które nie są kwalifikowanym leadem.

Następnie nagradza za uwagę:

„Możesz otrzymać dodatkowe odszkodowanie !”
I na koniec wskazuje jakie działania powinien wykonać:
„Kliknij ,,Pobierz” ➡ Wyślemy Tobie formularz na maila ⤵ ⤵ ⤵”

Przekaz jest dodatkowo wzmocniony elementami graficznymi, które pełnia podwójna rolę:

  • Po pierwsze – przykuwają uwagę – większość postów na newsfeed ich nie posiada, a wyróżnienie się na tle innych to podstawa, by zostać zauważonym;
  • Po drugie – dokładnie kierują odbiorcę reklamy do przycisku CTA.

Pod zdjęciem mamy kolejną formę nacisku, która jednocześnie tłumaczy jak będzie przebiegał proces po wciśnięciu przycisku „Pobierz”. Pozwala to zmniejszyć obawy przed klikiem, a jednocześnie przygotowuje do tego, co znajdzie się na landing page, do którego kieruje reklama.

Dzięki tak skonstruowanej treści zwiększamy ilość poprawnie wypełnionych formularzy przypadających na każde 100 wejść (zmniejsza się koszt CPL – Cost per Lead).
Warto też podkreślić, iż takie posty na chwilę obecną najbardziej opłaca się rozliczać w formacie CPA, gdyż od początku informujemy, czego oczekujemy od użytkownika i jeśli kliknie, to jest świadomy, co znajdzie po drugiej stronie postu. Jeśli, nie kliknie, to ten format rozliczeń pozwala nie płacić za samą emisję reklamy. Można też eksperymentować z kampaniami typu CPM z objection Conversion, co pozwala na chwile obecną uzyskać niskie ceny za klik.

Ważnym elementem każdego postu są przyciski CTA, gdyż one jasno wskazują, co znajduje się po drugiej stronie. Z angielskiego Call to Action, czyli wezwani do działania, w wersji podstawowej, jaką oferują Ads manager i Power Editor mamy ich tylko kilka:

1. Kup Teraz.
2. Zarezerwuj teraz.
3. Więcej informacji.
4. Zarejestruj się.
5. Pobierz.
6. Obejrzyj więcej.
7. Skontaktuj się z nami.

posty_reklamowe

Powszechnie wiadomo, że przyciski CTA zwiększają CTR (Click to Rate), więc do używania ich nie muszę namawiać, ale namawiam, by dobierać przyciski, które jak najbliżej opisują to, czego oczekuje się od odbiorcy reklamy.

Z pomocą przychodzi narzędzie FastTony.es, które swoim użytkownikom oferuje blisko 30 przycisków CTA.

posty_reklamowe_facebook

Podsumowanie:

5 elementów którymi cechuje się dobry post reklamowy:
1. Przykuwa uwagę.
2. Interesuje obrazem.
3. Wskazuje treścią/obrazem/video, do kogo jest skierowany.
4. Daje jasny komunikat, czego oczekuje się od odbiorcy, CTA (Call To Action).
5. Odpowiada na pytanie, co znajdziemy po drugiej stronie reklamy.

Przejdźmy teraz do pięciu podstawowych formatów postu, które najczęściej wybiera się w kampaniach, których celem jest website click.

 

 

 

 

 

Standard post z niestandardowym CTA : Zagraj w Grę

↘ ↘ Post Standardowy <3
Foto oraz przycisk CTA (call To Action) przenosi do strony www.

Posted by FastTony.es on 15 grudnia 2015

 

 

 

Posty Typu carousel format

  • Dostępne w Ads Manager, Power Editor.
  • Ograniczona ilość przycisków CTA.
  • Każde okienko musi mieć ten sam przycisk CTA.

Post stworzony przez Ads Manager: Ma tylko osiem CTA (Call To Action) i musi być te same CTA dla wszystkich obrazków. W…

Posted by FastTony.es on 15 grudnia 2015

 

 

 

Post Typu carousel format

  • Dostępne w FastTony.es.
  • Każde okienko może mieć inny przycisk CTA.
  • Blisko 30 rodzajów przycisków CTA.

↘ ↘ Post Carousel <3
Każde z pięciu foto oraz przyciski CTA przenosi do strony www.

Posted by FastTony.es on 15 grudnia 2015

 

 

 

Post Typu carousel panoramic format

  • Dostępne w FastTony.es.
  • Jedno duże foto jest automatycznie dopasowywane do 3 lub 5 okienek i cięte na części z zachowaniem ramki
  • Każde okienko może mieć inny przycisk CTA.
  • Blisko 30 rodzajów przycisków CTA.

↘ ↘ Post Carousel Panoramic <3
Jedno foto zostało automatycznie pocięte na pięć okienek.
Każdy przycisk CTA przenosi do strony www.

Posted by FastTony.es on 15 grudnia 2015

 

Post Typu Stadard Lead Ads

  • Dostępne w FastTony.es.
  • Jedno duże foto po którego kliknięciu otwiera się wewnątrz Facebook landing page.
  • Odbiorca reklamy może odpowiedzieć na pytania (pola wyboru lub forma opisowa).
  • Bardzo ważne: Dane osobowe są pobierane automatycznie, użytkownik nie musi wypisywać swojego imienia, nazwiska, adresu email czy nawet numeru telefonu. Te i inne elementy są automatycznie pobierane z danych konta na FB.
  • Dokładny opis tych funkcji jest tutaj: INNPOLAND.

↘ ↘ Post Lead Ads
Po kliknięciu zarejestruj się zostajesz poproszony o odpowiedzi na pytania. Czytaj więcej co z danymi w opisie z boku.

Posted by FastTony.es on 17 grudnia 2015

 

 

 

Post Typu Carousel Lead Ads

  • Dostępne w FastTony.es.
  • Dzięki zastosowaniu wielu okienek można przedstawić wiele korzyści, jakie daje dana oferta lub pokazać kilak ofert.
  • W dowolnym z okien można zaimplementować Lead Ads (formularz do zbierania danych kontaktowych)
  • Zalety integracji która zapewnia FastTony jest opisana powyżej

↘ ↘ Post Carousel Creative
Pierwszy box jest LEAD ADS !!! Przykładowo w branży ubezpieczeń…
Pozostałe cztery boxy przekierowują do innych ofert na stronie www. ↘

Posted by FastTony.es on 17 grudnia 2015

 

 

 

Post Typu Carousel MIX

  • Połączenie FOTO z VIDEO i LEAD ADS.
  • Dostępne w FastTony.es.
  • To jest obecnie najbardziej zaawansowana forma postów na Facebook.
  • Jest idealnym formatem do każdego rodzaju działań „performance”.
  • Przeglądając ten post czuć, iż tylko wyobraźnia agencji ogranicza możliwości formy i kreacji.