Jak kierować reklamę do członków grup na Facebook

Poniższy artykuł jest podzielony na dwie części:

  • Instrukcja krok po kroku jak stworzyć kampanie skierowaną do członków grup (tworzenie posta i omówienie funkcji zaawansowanych oraz kampanii)
  • 9 sprawdzonych sposobów na szybkie zbudowanie swojej grupy na Facebook

Krok 1. Wprowadzenie i rejestracja

Rozwiązanie to jest dostępne dla osób korzystających z narzędzia FastTony.es, jest ono w każdym z komercyjnych pakietów. Jeśli nie masz konta w FastTony to poniższy filmik prezentuje krok po kroku jak poprawnie zarejestrować się i skonfigurować swoje konto. Jeśli już masz konto to przejdź do kolejnego kroku.

Krok 2.  Stwórz post, który będziesz chciał reklamować.

Aby stworzyć posta w narzędziu FastTony.es przejdź do zakładki „Add post”, wybierz jeden z aż 17 rodzajów postów które możesz stworzyć przez to narzędzie. Na potrzeby tego poradnika pokażemy jak zrobić to przez post standardowy „Standard Post” (duża prostokątna fotografia w rozdzielczości 1200 x 628, która po kliknięciu przenosi na wskazany adres www). Jeśli masz problem z znalezieniem zakładki  kliknij „Stwórz post„.

Tworzenie posta na facebook

Po przejściu do zakładki „Standard Post” w celu stworzenia posta musimy uzupełnić wszystkie elementy postu.

  • „Private description” – jest to opis który pomoże ci wyszukać post, gdy będziesz chciał do niego kiedyś wrócić. Często też jest wykorzystywany jako wskazówka w jakim celu był zrobiony ten post. Nasi klienci często wpisują tam też przeznaczenie np. Reklam do mężczyzn 24-35 tergetowanie Gdynia zainteresowania: samochody marki BMW
  • „Text” – tu wpisujesz teks promocyjny, który ma zachęcić użytkownika do zapoznania się z oferta lub treścią na stronie docelowej reklamy. Dobrą praktyką jest stosowanie emotikon, gdyż przykuwają one uwagę a cześć z nich dobrze zastosowana np. strzałki kierują wzrok na konkretne elementy i podkreślają ich znaczeni. W dziale text można również umieścić linka do strony www.
  • „Icons” – cześć dostępny emotikon, które łatwo (po kliknięciu) można użyć w tekście promocyjny. Jeśli potrzebujesz ich więcej to zapraszam do artykułu Lista emotikon na Facebook.
  • „Name” – tu wpisujesz tytuł reklamy, jest on niezwykle ważny bo jako jedyny ma powiększoną czcionkę dzięki temu przykuwa wzrok odbiorcy.
  • „Description” – tutaj wpisujemy opis dodatkowy, należy pamiętać iż ten opis jest tylko wyświetlany, gdy post widać na komputerach stacjonarnych i tylko na tablicy głównej. Jeśli ten post będzie reklamowany a miejscem wyświetlania reklamy będzie: prawa kolumna, mobile lub Instagram to ten opis nie będzie widoczny.

Po prawej stronie ekranu znajduję się podgląd posta, który w czasie rzeczywistym pokazuje jak nanoszone przez użytkownika zmiany wpływają na kreację.

Narzędzie pomaga w tworzeniu wielu wersji postów, każdy zielony kwadracik do dodanie kolejnej wersji tekstu. System następnie stworzy wszystkie możliwe kombinacje postu. Możliwe jest dodanie dodatkowych wersji dla: text, name, description, image, cta button. To rozwiązanie jest idealne do split testów kreacji i testów AB.

 

Jak stworzyć post na facebook krok 1
Jak stworzyć post na Facebook krok 1

Krok 3.  Wybór grafiki

Narzędzie FastTony.es ma wbudowany system przycinania zdjęć (funkcja „Crop photo”), która jest domyślnie włączona. Pozwala ona na dopasowanie zdjęcia do standardowych wymiarów grafik jakie wymaga Facebook. Jeśli masz przygotowaną grafikę w rozdzielczości 1200 x 628 zalecamy wyłączyć ta funkcję. W celu przesłania zdjęcia do tworzonego postu przejdź do sekcji „Image”, kliknij przycisk „Selekt post image” i wybierz grafikę którą chcesz użyć.

Następnie w sekcji „Link” wpisz adres strony na która ma kierować ten post. W tej sekcji jest również dostępna funkcja „Magic Link” która pozwala zapisać w „Grupie Niestandardowych Odbiorców” wszystkie osoby które klikały link z tego postu. Dzięki temu możemy kierować reklamy tylko do tych osób, które kliknęły ten post. To zaawansowane rozwiązanie pozwala również remarketingować osoby, które kliknęły ten post, przeszły na adres trony docelowej MIMO ŻE NA TEJ STRONIE NIE MA PIXELA ŚLEDZĄCEGO od Facebook lub nie jest on połączony z twoim kontem reklamowym.

Funkcja „Google Analytics Link” pomaga w łatwy sposób otagować dany link, aby skutecznie mierzyć jego wyniki w Google Analytics i podobnych narzędziach.

Kolejnym krokiem jest wybór rodzaju postu.

  • Dark Post – jest to rodzaj posta który jest przeznaczony głownie jako reklamowy. Nie jest on opublikowany na fanpage i nie jest widoczny dla fanów a zatem po opublikowaniu jego nie ma zasięgu organicznego. Często stosowany jako podgląd rzeczywisty postu a link do niego wysyłany klientowi aby mógł zatwierdzić kreacje i treść.
  • Normal post – post który od razu jest widoczny na fanpage.
  • Scheduled post – post który zostanie opublikowany na fanpage we wskazanym terminie.
  • Backdated post – post który można opublikować z datą wsteczną. Używany zwykle gdy z jakiegoś powodu dana informacja lub post nie został opublikowany w terminie.
  • Advanced – post reklamowy który pozwala aby w trakcie reklamy zmieniać w nim opisy a nawet grafikę
Jak stworzyć post na facebook krok 2
Jak stworzyć post na Facebook krok 2

Krok 4. Wybór przycisku CTA (eng. Call to Action)

Przycisk CTA tzw. wezwania do działania jest bardzo istotnym elementem każdego postu którego celem jest przekierowanie użytkownika na stronę www. Wspomnę tez tylko ze same przycinki CTA wpływają na sposób dystrybucji postu zarówno organiczny jak i płatny. My w FastTony.es wiem jak wielką przewagę dają odpowiednie przyciski CTA dlatego nasz zespół przykłada duża uwagę do stałego rozwijania tego działu. Efektem jest blisko 40 przycisków w poście standardowym oraz około 60 w pozostałych.

WAŻNE: Przyciski są automatycznie tłumaczone na język w którym odbiorca przegląda Facebook`a.

Jak stworzyć post na facebook krok 3
Jak stworzyć post na Facebook krok 3

Krok 5. Zapis ustawień

Jeśli wszystkie uzupełniliśmy wszystkie dane to zapisujemy post. Po zapisaniu pojawi się zielone tło z linkiem. Link można kliknąć i prowadzi do stworzonego postu. jest również Przycisk „Make Ad”, który automatycznie przenosi do stworzeni kampanii, której celem jest zwiększenie ruchu w witrynie w modelu rozliczania za każde przejście na stronę www. Jednakże na potrzeby szkoleniowe pokażę inny sposób który jest uniwersalny, gdyż pozwala on znacznie skrócić czas gdy chcemy jedną kreację reklamować do wielu grup docelowych.

WAŻNA INFORMACJA: W górnej belce są trzy rozwijane sekcje: Facebook fanapge, konto reklamowe, konto Instagramowe jeśli chcesz ten post opublikować na kilku fanpage w takiej postaci lub z zmianami to mozesz zapisać post a następnie zmienić w górnej belce na inny fanpage, dokonać zmian w poście np. podmienić foto, lub fragment tekstu i zapisać ponownie. Zmiana na inny fanpage nie powoduje utracenia wpisanych danych.

Jak stworzyć post na facebook krok 4
Jak stworzyć post na Facebook krok 4

Krok 6. Tworzenie reklamy do członków grupy na podstawie postu

W prawej kolumnie znajdujemy zakładkę „Advertisment” z potem przechodzimy do „Based on Post„. Przechodzimy do listy postów które są na danym fanpage, przy każdym poście mamy informacje co to za post oraz niebieskie przyciski którymi wybierasz sposób rozliczania kampanii:

  • CPA (link cliks) – model kampanii, której celem jest zwiększenie ruchu na stronie. Kampanii rozliczana w modelu ” za każde przejście”.
  • CPC (engagement) – model kampanii, której celem jest zwiększenie zaangażowania względem postu i ilości interakcji jakie użytkownicy wykonają w odniesieniu. Kampanii rozliczana w modelu ” za każdą interakcję z postem.
  • CPM (link cliks) – model kampanii, której celem jest zwieszenie ruchu na stronie ale w modelu rozliczania za każde 1000 wyświetleń z stawką maksymalną za przejście na stronę. Kampanii rozliczana w modelu ” fixed CPM.
  • Advanced – jest to zaawansowany sposób optymalizacji kampanii i jej wyświetlania oparty o API Facebook. Użytkownik bazując na 3 parametrach:  „Objective” (cel kampanii),  „Optimization Goal” (cel i optymalizacja wyświetlania treści),  „Billing event” (model rozliczania) sam dobiera parametry i sposób rozliczani z Facebookiem.
  • Local Awarenes – model kampanii, który stosuje sie przy postach które używają przycisków CTA, takich jak Call Now (Zadzwoń teraz), Send Message (Napisz wiadomość) czy Get Diresction (Jak dojechać)

Na potrzebytego poradnika wybieramy CPA (link cliks)

Targetowanie człoknów grup na Facebook
Targetowanie człoknów grup na Facebook

Krok 7. Dobór grupy docelowej kampanii – targetujemy członków grupy na Facebook

Jeśli dotarłeś do tego kroku to wiedz że potrzebujesz jeszcze 30 sekund i jest gotowe. Tak to już prawie koniec, bo to bardzo proste. Najpierw przejdź do sekcji „Audience” znajdź „Groups” i wpisz nazwę grupy do której chcesz kierować reklamę. Grup możesz wpisać kilka. Jeśli nie znajdujesz szukanej przez ciebie grupy upewnij się, że jesteś na niej adminem oraz grupa jest typu OPEN. Obecnie funkcja targetowania członków grup jest dostępny TYLKO dla ich administratorów, a zatem nie czekaj bo masz tylko dwie opcje. Pierwsza szybko dogadać się z jakimś adminem aby dał tobie również admina oraz druga założyć swoją grupę (to rozwiązanie ja polecam). Nie przerażaj się, grupa to nie fanpage nie musisz na nią codziennie wrzucać treści, to jej członkowie będą to robić za ciebie. Poniżej opisałem kilka sposobów na to by szybko zbudować aktywną grupę na Facebook.

Targetowanie członków grup na Facebook targetowanie grup
Targetowanie członków grup na Facebook targetowanie grup

Jak zbudować grupę na Facebook?

#1 Użyj popularnej nazwy – popularna nazwa, która często jest wpisywane w wyszukiwarkę Facebook zapewni Tobie dodatkowy ruch i napływ nowych członków. Nazwy mogą kojarzyć się z miejscem np. „Gdynia jest zajebista” i samo wpisanie słowa Gdynia daje dobrą pozycję by zwiększyć ruch na grupie. Innym sposobem jest użycie nazwy która jest chwytliwa i używać jej jako komentarza na innych fanpage tematycznych i grupach poprzez komentarz który jednocześnie jest oznaczeniem np: „@mam ponad 40 i jezdze motocyklem,kocham to”

#2 Zaproś swoich znajomych – zapraszanie znajomych jest szybkim sposobem aby uzyskać pierwszych członków jednakże a to jest NAJWAŻNIEJSZE – zapraszaj tylko te osoby co mogą być zainteresowane tą tematyką. To szczególnie ważne mając na względzie Twoje relacje z znajomymi oraz to że ta osoba nawet jak zostanie członkiem i się nie wypisze z tej grupy to uczestnictwo jej w twojej grupie docelowej w kampanii jest stratą pieniędzy.

#3 Napisz post na grupie aby się ludzie przywitali – każdy komentarz to dzięki powiadomieniom na FB potencjalnie większy zasięg Twojej grupy a co za tym idzie szansa na nowych członków. Zachęcając członków do tego by się przywitali i jednocześnie przedstawili pomagasz na przełamać pierwsze lody oraz dajesz szanse na ciekawą dyskusję. Ponadto każdy następny komentarz przypomina o grupie tym co do tej pory komentowali.

#4 Zachęcaj do zapraszania swoich znajomych – system rekomendacji oraz bezpośrednie zapraszanie to jedne z najlepszych sposób by zebrać aktywną i zaangażowana grupę która jest tematycznie powiązana z tematem grupy

#5 Stwórz post opisujący jakąś potrzebę –  jest wiele firm lub osób które są autorytetami w swojej dziedzinie. Dla przykładu, zadaj pytanie: Który system mailingowy jest najlepszy np. FreshMail, GetResponse, MailChimp i tak dalej. W  tym poście oznacz te fanpage, zadbaj też oto by inni członkowie oznaczyli swoich znajomych co mogą mieć coś wartościowego dopowiedzenia w tej sprawie lub bezpośrednio członków temu wspomnianych firm.

#6 Udostępnij informację o tej grupie – mozesz na innych grupach udostępnić link do twoje grupy ale to może się skończyć banem. Bezpieczniejszym sposobem jest linkownie do ciekawej dyskusji. Można też na swoim fanpage dać link do grupy. Ja uważam że najbardziej praktycznym i jednocześnie estetycznym jest stworzenie posta za pomocą „Magic linka” i w ten ładny sposób udostępniać link (Magic Link – pozwala na pełna customizację postu od grafiki po wszystkie elementy w treści) na innych grupach tematycznie zbieżnych. Jednocześnie !!! budujecie ideaną grupę docelową do kampanii bez względu na to czy osoby co kliknęły ten post dołączyły do grupy czy nie.

#7 Post sponsorowany – Tworzą grupę ecommerce PL zrobiłem post sponsorowany który kierował do grupy. Pierwszym krokiem jest stworzenie posta z „Magic linkiem” aby był link do strony www a nie w obrębie FB. Potem promocja. na podstawi wyników tej kampanii mogę powiedzieć że najskuteczniejsza była kampania kierowana do użytkowników komputerów stacjonarnych a wyświetlana  w prawej kolumnie w modelu rozliczanie „za każde 1000 wyświetleń” (CPM – Cost per Mile). Dobre efekty też miała kampania kierowana ma mobile ale po tym jak zoptymalizowałem ja do wyświetlania wyłącznie w godzinach wieczornych.

#8 Powiadamiaj na chatcie o grupie – Masz czata na stronie? Rozmawiasz z ludźmi na messengerze? Pisza wiadomości do fanapge? Każda osoba która dołączy to potencjalnie większy zasięg i kolejne osoby które mogą dzięki tej osobie dołączyć. Dlatego warto kończąc rozmowę na czacie np zaprasza co polubienia fanpage lub dołączanie do grupy.

#9 Użyj mailingu – Wyślij do swoich klientów maila, taka przemyślana kampania mailingowa skutecznie przyśpiesza budowanie grupy na Facebook. Możesz również wykorzystać zewnętrzny systemy i bazy mailowej do tego. Dzięki malingowi zewnętrznemu powiększysz grupę o tych ludzi, do których obecnie nie masz kontaktu.