Reklama na Instagram z FastTony.es

 

Z przyjemnością pokazujemy nowe wdrożenie, które pozwala tworzyć reklamę jednocześnie na Instagram i Facebook, ale z dwoma różnymi grafikami i innej rozdzielczości .

 

Poniżej przedstawiamy jak w kilku krokach jak stworzyć reklamę na Instagram z rożnymi grafikami:

  1. Zaloguj się do FastTony na stronie www.fasttony.es

     
    Facebook Lead Ads Getresponse integration step 1
                
    Reklama na Instagram  step 1

     

  2. Reklamę tworzymy na podstawie już istniejącego posta na FB. Oczywiście w tym celu można stworzyć specjalną i dedykowaną kreację. O tym jak tworzyć jedne z 14 rodzajów postów na FB można zobaczyć TUTAJ.
    Jeśli masz już post przygotowany przejdź do Advertisement > Based on Post Link. Sprawdź czy dany post jest spełnia wymogi Instagram. Po prawej stronie od podglądu jako drugie od góry jest pole „Instagram Ads”.  I przy niej jest potwierdzenie czy ten post jest poprawny dla Instagrama czy nie („true” lub „no”) . Wybierając rodzaj rozliczania kampanii musimy pamiętać, nie wszystkie modele rozliczeń są dostępne na Instagram. a) CPA websie click, CPM, oCPM ( link clicks na impressions, page engagement, conversion)

     
    Instagram Ads - How to change photo step 2
                
    Instagram Ads – How to change photo step 2

     
  3. Po prawej stronie mamy cztery zakładki: Desktop, Instagram, Mobile, Right Column, które służą do podglądu kreacji.

     
    Instagram Ads - How to change photo step 3
                
    Instagram Ads – How to change photo step 3

  4. Wybieramy Instagram i widzimy że mamy tą samą fotografię co w reklamie na Facebook. Aby zmienić grafikę klikamy, która znajduje się po lewej stronie i wybieramy odpowiednią grafikę

     
    Instagram Ads - How to change photo step 4
                
    Instagram Ads – How to change photo step 4

     
  5. Jeśli wybierzemy grafikę która nie jest w odpowiednim formacie otrzymamy zawiadomienie o błędzie. Zdjęcia muszą być w proporcjach pomiędzy  1:1 a 1,91:1 .

     
    Instagram Ads - How to change photo step 5Instagram Ads – How to change photo step 5

  6. Wykorzystując tą metodę możemy mieć zupełnie inne zdjęcia w kampanii na FB jak i Instagramie. Dla przykładu zdjęcie kwadratowe

     
    Instagram Ads - How to change photo step 5aInstagram Ads – How to change photo step 6

  7. A tutaj zdjęcie prostokątne 

    Instagram Ads - How to change photo step 7      
    Instagram Ads – How to change photo step 7
     
  8. Kolejnym krokiem jest wybranie grupy docelowej reklamy. Można reklamę kierować do grupy docelowej wg. standardowych metod, państwo, miasto , wiek, płeć, zainteresowania jak i też wykorzystując geolokalizację np. na okręg o promieniu 1 km. w Tym przypadku: Gdynia , ulica morska 54 + 1km

     
  9. Instagram Ads - How to change photo step 8
                
    Reklama na Instagam – Instagram Ads – How to change photo step 8

     
  10. Po wybraniu grupy docelowej, scrolujemy na dół formularza i uzupełniamy dane podstawowe kampanii: nazwę kampanii, adsetu, bid i budżet dzienny/całościowy

     
    Instagram Ads - How to change photo step 9
                
    Reklama na Instagram -Instagram Ads – How to change photo step 10
  11.  Gotowe – To Twoja pierwsza reklama na Instagram z wieloma grafikami. Przejdź do podglądu już przygotowanej reklamy klikając „Go to Ad” 

     
    Instagram Ads - How to change photo step 10
                
    Reklama na instagram – Instagram Ads – How to change photo step 11
  12.  To jest podgląd kreacji z podziałem na miejsce wyświetlania. Kliknij  miniaturę fotografii aby sprawdzić jak wygląda twoja kreacja.

     
    Instagram Ads - How to change photo step 11
                
    Reklama na Instagram – Instagram Ads – How to change photo step 12
  13. Jedna reklama, różne miejsca wyświetlenia oraz różne kreacje graficzne. Podgląd Facebook.
    Instagram Ads - How to change photo step 13
                
    Reklama na Instagramie – Instagram Ads – How to change photo step 13
  14. Jedna reklama, różne miejsca wyświetlenia oraz różne kreacje graficzne. Podgląd Instagram.
    Instagram Ads - How to change photo step 14
                
    Reklama na Instagramie – Instagram Ads – How to change photo step 14

Dlaczego warto używać różnych kreacji w zależności od miejsca wyświetlenia reklamy ?

 

zapytaliśmy o to ekspertów:

Zrzut ekranu 2016-02-24 o 18.05.31Łukasz Turkowski (DDB Tribal)

Poszczególne powierzchnie reklamowe dostępne w ekosystemie reklamowym Facebook&Instagram są w różnych sposób konsumowane, spełniają różną rolę w uzależnioną od formatu i celu mediowego, co wymusza co najmniej różnicowanie kreacji przygotowywanej do tego placementu, a najlepiej testowanie różnych wariantów przygotowanych pod konkretne powierzchnie. Mówiąc konkretnie prawa kolumna wymaga zupełnie innej kompozycji niż infeed. Mały rozmiar, niska koncentracja użytkowników, zasada 20% wymusza wyrazistego i czytelnego komunikatu co wpływa na kompozycję i skomplikowanie komunikatu. W przypadku infeed możemy pokusić się o bardziej skomplikowany komunikat i bogatszą wizualnie treść na kreacji, nie mniej mimo takiej możliwości niekoniecznie ta sama kreacja będzie dobrze spełniać swoją rolę na desktop i mobile oraz na Instagramie. Tu ponownie należy rozważyć i testować różnicowanie, szczególnie gdy chcemy być obecni na Instagramie, który wymaga kreacji bliższych wysokiej jakości printowi niż typowemu displayowi.

Michał Wełna (Starcom)

Użytkownicy inaczej używają obydwu kanałów co sprawia że treści, które znajdziemy na IG są inne od tych na FB. Należy wejść w skórę użytkownika z naszej grupy docelowej i zastanowić się co przyciągnęło by jego uwagę podczas korzystania z danego kanału. To właśnie kreacja determinuje to, czy wyróżniamy się wśród „osobistego” contentu użytkownika. Należy również pamiętać o formalnych wymogach dla danego kanału, takich jak wielkość kreacji czy długość copy.

Piotr Chmielewski (Social media Now)

Każdy z obu ekosystemów w inny sposób angażuje ludzi i jednocześnie przyzwyczaja ich do pewnych standardów, które są znakiem rozpoznawalnym tegoż portalu. Elementem niewyznającym Instagrama są kreacje wysokiej jakości, w których to rzadziej spotyka się nadpisywanie ich treściami reklamowymi. Odbiorca  a jednocześnie użytkownik przyzwyczajony jest do pewnej standardów z których wywodzi się cały portal, miedzy innymi do zdjęć kwadratowych czyli w  proporcjach 1:1. Rozwiązanie, które pozwala  wykorzystać dwa osobne Umiejscowienie (placement) reklamy ale i różne formaty graficzne włącznie z rozdzielczością na pewno jest interesujące. Dzięki niemu dopasowujemy się z treścią do potrzeb i upodobań odbiorcy oraz oszczędzamy czas. Druga korzyścią jest to, iż kampania jest w ramach jednej kreacji co pozwala w łatwy sposób używać narzędzie lookalike, aby targetować osoby podobne do tych którzy zareagowali na reklamę.

Przeczytaj o korzyści jakie daje Lead Ads Integration with GetResponse.