Jak zrobić reklamę na Instagramie?

W nowym API tj 2.8 które mamy od 5.10.2016 jest wiele zmian dotyczących wyświetlania reklam, dotyczy to również Instagrama, który na tych zmianach zyskał. Jako miejsce wyświetlania reklam stał się bardziej atrakcyjny dla reklamodawców. W związku z tym dostaje coraz więcej zapytań o to jak zrobić reklamę na Instagramie. Postanowiłem opisać to. Poniższy artykuł przedstawi krok po kroku jak zrobić reklamą na Instangramie, zarówno dla tych, którzy maja konto na Instagramie oraz dla tych, którzy takiego konta nie mają. Tak, można z powodzeniem prowadzić kampanie reklamowe nie mając odpowiednika facebookowego fanpage na tym portalu.

Zacznijmy od początku dla tych, którzy mają konto na Instagramie. Integracje naszego konta reklamowego z Instgramem można przeprowadzić z poziomu fanpage (nie polecam) i poprzez business manager (lepsze rozwiązanie). W tym poradniku skupię się na integracji z Business Manager.

 

Jak utworzyć menedżera firmy Facebook

Krok 1. Wchodzimy na stronę: business.facebook.com (jeśli masz konto przejdź do kroku 6).

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger
Rys.1. Jak utworzyć menedżera firmy na Facebook (eng. business manger)

Krok 2. Wybieramy nazwę naszego konta biznesowego. Ważne ta nazwa wyświetla się w wielu miejscach, dlatego szybki skreen z konta wysłany do klienta może być … bardzo zabawny.

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 2
Rys.2. Jak utworzyć menedżera firmy na Facebook (eng. business manger)

Krok 3. Po wybraniu nie kompromitującej nazwy, klikany „kontynuuj”

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 3
Rys. 3. Jak utworzyć menedżera firmy na Facebook (eng. business manger)

Krok 4. Wpisujemy dane administratora konta oraz adres e-mail na który będą przychodziły ważne powiadomienia dotyczące tego konta (nie fanpage). Takimi informacjami są miedzy innymi status obciążenia karty kredytowej, saldo itp.

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 4
Rys. 4. Jak utworzyć menedżera firmy na Facebook (eng. business manager )

Krok 5. Sukces! Jeśli widzisz taką stronę to znaczy, że udało ci się prawidłowo założyć konto w Menadżerze Firmy.

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 5
Rys. 5. Jak utworzyć menedżera firmy na Facebook (eng. business manager)

 

Jak powiązać konto na Instagramie ze stroną i kontem na Facebook

Krok 6. Teraz powinieneś dodać do tego narzędzia, współprowadzone  fanpage, konta reklamowe i inne osoby z którymi współpracujesz oraz konta na Instagramie. W tym celu w górnej części po lewej stronie klikasz trzy poziome kreski a następnie w nowo rozwiniętym panelu klikasz w  „Ustawienia Menadżera firmy”.

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 1
Rys 6. Jak powiązać konto na Instagramie ze stroną i kontem na Facebook

Krok 7. W dziale ustawienia z lewej strony jest menu, w którym na siódmej pozycji jest „Konta na Instagramie”. Klikasz aby powiązać konto na Instagramie z Menagerem firmy.

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 2
Rys. 7. Jak powiązać konto na Instagramie ze strona i kontem na Facebook

Krok 8. W tej sekcji będą się wyświetlać wszystkie konta z Instagram, którymi zarządzasz. Aby dodać nowe konto klikasz w części środkowej „Zgłoś prawa do nowego konta na Instagramie”

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 3
Rys. 8. Jak powiązać konto na Instagramie ze stroną i kontem na Facebook

Krok 9. Aby połączyć podaj login i hasło do konta na Instagramie. Kliknij „Dalej”.

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 4
Rys. 9. Jak powiązać konto na Instagramie ze stroną i kontem na Facebook

Krok 10. Teraz Facebook poprosi abyś przypisał konta reklamowe, którymi możesz tworzyć reklamy. Na naszym skreenie nie ma żadnych kont ponieważ to konto przygotowane jest wyłącznie do prezentacji. W Twoim przypadku pojawi się lista kont, zaznacz te, które chcesz połączyć z menadżerem. Kliknij „Dalej”.

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 5
Rys. 10. Jak powiązać konto na Instagramie ze stroną i kontem na Facebook

Krok 11. Sukces! Połączyłeś konto reklamowe z Instagramem. Teraz możesz już zrobić reklamę na Instagramie. W kolejnych krokach pokażemy jak to zrobic przy pomocy narzędzie do reklam FastTony.es

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 6
Rys. 11. Jak powiązać konto na Instagramie ze stroną i kontem na Facebook

Jak zrobić reklamę na Instagramie:

Krok 12. Aby zacząć zaloguj się do systemu FastTony.es. Przy pierwszym logowaniu system poprosi o wiele upoważnień. bardzo ważne aby wszystkie zaakceptować bez modyfikacji. Aplikacja jest zweryfikowana i bezpieczna nie publikuje nic bez Twojej zgody i akceptacji. Logowanie jest wyłącznie poprzez Facebook. Jeśli logujesz się pierwszy raz automatycznie po wybraniu podstawowego fanpage i konta reklamowego oraz wpisaniu danych kontaktowych otrzymasz 14 dniowy pakiet testowy, który obejmuje większość funkcjonalności systemu.

Jak zrobic reklame na instagramie
Rys.12. Jak zrobić reklamę na Instagramie

 

Krok 13. W prawej górnej części jest okno Instagram, po najechaniu na nie i klinięciu w to pole wyświetli się lista dostepnych kont reklamowy. Wybierz właściwe dla twojej kampanii.

Jak zrobic reklame na instagramie 2
Rys.13. Jak zrobić reklamę na Instagramie

Krok 14. Narzędzie powala przygotować post który można reklamować na Instagramie lub jednocześnie na Instagramie i Facebook. Warto też zwrócić uwagę, iż można jeden post reklamować z inna grafiką na Facebook (prostokątne) i inną na Instagram (np. Kwadratowe). O tym jak zrobić taką inwersje zdjęć opisaliśmy tutaj:   Reklama na Instagram & Facebook – Jak dopasowywać grafiki w reklamach. W tym kroku nie opiszę jak zrobić post, zakładajac że każdy sobie z tym poradzi. W menu wybiera się Dodaj Post (eng. Add Post) > i wybiera się jedne z listy. Nie wszystkie typy postów są dostępna na Instagramie i FB wciąż poszerza liste kreacji. Warto eksperymentować i na bieżąco śledzić naszego bloga na którym na pewno opiszemy nowości. Na chwile obecną na prawidłowo działa i dobrze konwertuje standard post oraz carousel. W trakcie tworzenia postu należy pamiętać o tym, które są obecnie obsługiwane przyciski wezwania do działania (eng. Call to Action – CTA) na Instagramie to:

  • Apply Now – Wyślij teraz wniosek
  • Book Now – Zarezerwuj teraz
  • Contact Us – Skontaktuj się z nami
  • Download – Pobierz
  • Learn More – Więcej informacji
  •  – Zaproponuj godzinę
  • Buy Now – Kup teraz
  • Sign In – Zarejestruj się
  • Watch More – Obejrzyj więcej

Jeśli już masz przygotowanego posta, którego chcesz reklamować przechodzisz do Reklama > Lista Postów (eng. Advertisement > Based on Post)

Jak zrobic reklame na instagramie 3
Rys. 14. Jak zrobić reklamę na Instagramie

Krok 15. W tej chwili wyświetla sie Tobie lista stworzonych postów na fanpage (tym, które jest wybrane w górnej belce.

Jak zrobic reklame na instagramie 4
Rys.15. Jak zrobić reklamę na Instagramie

Krok 16. Przy każdym poście masz informacje, jakiego rodzaju jest to post, jakie ma linki wychodzące. Najważniejszą informacją w przypadku tworzenia reklamy na Instagramie jest parametr : Reklama na Instagramie (eng. Instagram Ads: true). Parametr „true” oznacza iż ten post jest dopuszczony do reklamy na platformie Instagram, parametr „no” wręcz przeciwnie. Powodem odrzucenia zwykle jest, niska jakość zdjęcia, niewłaściwy przycisk wezwania do działania (eng. Call to Action), brak linku do strony zewnętrznej (nie Facebook ani Instagram). Z prawej strony wyświetlą sie dostepne modele rozliczęń kampanii. Zwykle to CPA (link cliks) – płacimy tylko za przejścia pod wskazany adres URL, CPC (engagement) – płacimy za każdą interakcje z postem (like, serduszka, udostepnienia, kliki i inne), CPM (eng. Cost per Mile – koszt za każde 1000 wyświetleń). W przykładzie wybraliśmy CPA (link clicks).

Jak zrobic reklame na instagramie 5
Rys. 16. Jak zrobić reklamę na Instagramie

Krok 17. Przeszliśmy do miejsca, w którym wybieramy grupę docelowa kampanii reklamowej. Grupę dobieramy poprzez określenia, państwa, miasta lub adresu, oraz płaci, wieku i zainteresowań którymi powinni się cechować odbiorcy. Użytkownicy zaawansowani mogą wykorzystać targetowanie Advanced. O zaletach tego rozwiązania można przeczytać tutaj: targetowanie reklam na Facebooku. Na potrzeby szkoleniowe wybraliśmy kraj „Polska” oraz zainteresowanie „Marketing”. W górnej prawej części mamy  (IG: 690.000). Pierwsza wartość oznacza ile osób jest w grupie docelowej na platformie Facebook a druga na platformie Instagram. Poniżej znajdują się trzy dodatkowe atrybuty, które opisuja post i grupe docelową na Instagramie

  • Creative IG Ready:
  • Objective Supported: określa czy cel kampanii jest dostepny. W tym przypadku jest OK ponieważ celem kampanii jest przejście na stronę postu, który ma link do zewnętrznej domeny
  • Overall Suitability:   określany w postaci gwiazdek, opisuje jak wielka jest grupa o tych zainteresowaniach na Instagramie. Więcej znaczy lepiej.

W tym miejscu dobieramy grupę do celową kampanii. Jak również możemy podmienić zdjęcie na inne, które będzie się wyświwtlało tylko na Instagramie. O tym pisałem powyżej. Po uzupełnieniu grupy docelowej, przewijamy stronę na dół do cześci „Reklama” (eng. Advertisement).

 

Jak zrobic reklame na instagramie 6
Rys. 17. Jak zrobić reklamę na Instagramie

Krok 18. W tej części uzupełniamy podstawowe elementy kampanii takie jak: nawa kampanii, nazwa grupy docelowej, stawka za akcje (w tym wypadku klik), budżet dzienny i inne. Poniżej jest wybór platform, na których będzie się wyświetlała reklama. I tu jest znacząca zmiana ponieważ obecnie (od 5.10.21016) mamy aż trzy platformy: Facebook, Instagram, Audience Network. Reklamę tego samego postu można tworzyć jednocześnie na Facebook i Instagram lub na każdą z ww. osobno. Na zrzucie z ekranu poniżej jest ustawienie do kampanii skierowanej wyłącznie do użytkowników Instagrama.

Jak zrobić reklamę na instagramie 7
Rys.18. Jak zrobić reklamę na Instagramie

Rozwiązanie drugie, pozwalające na reklamowanie się na Instagramie bez konta na tej platformie

Jeśli nie masz lub świadomie rezygnujesz z prowadzenia kanału komunikacji klientami na platformie Instagram, to nie oznacza to, że nie możesz do nich docierac z reklamą. Oczywiście możesz. Wystarczy do tego zwykły fanpage na Facebook. W takim przypadku nie musisz integrować swojego menadżera firmy z Instagramem (kroki od 6 do 11) tylko od raz u przejść do kroku 14 i po wcześniejszym przygotowaniu postu dobrać grupę docelową reklamy. Wszystkie pozostałe kroki są takie same. Wadą takiego rozwiązania jest brak możliwości budowania społeczności wokół „fanpage” na Instagramie. Druga niedogodnością jest kłopot w odpowiadaniu na pytania i komentarze, które mogą pojawić się pod Twoja reklamą. Być może zastanawiasz się jaki awatar będzie się wyświetlał przy reklamie? Nie martw się o to. Facebook przewidział to i awatar w poście na Instagramie będzie kopią twojego awatara z fanpage.

 

Mam nadzieję, że ten materiał był pomocny. Jeśli chciałbyś się ze mną podzielić swoimi spostrzeżeniami to zapraszam do kontaktu na Facebook

Daniel Kedzierski CEO FastTony.es
Daniel Kedzierski CEO FastTony.es