Как сделать рекламу на Instagram?

В новом API 2.8, которое имеем от 05.10.2016, есть много изменений, которые касаются отображения реклам. Это также относится к Instagram, который эти изменения получил. В качестве места демонстраций реклам становится все более привлекательными для рекламодателей. В связи с этим становится все больше и больше вопросов о том, как сделать рекламу на Instagram. Я решил это описать. Ниже на странице будет представлен шаг за шагом, как сделать рекламу на Instangram, как для тех, у кого есть аккаунт на Instagram так и для тех, у кого его нет. Да, вы можете успешно проводить рекламные кампании, не имея аналог Fanpage из facebook на этом сайте.

Давайте начнем с начала для тех, у кого есть аккаунт на Instagram. Интеграцию нашего рекламного аккаунта с Instgram можно выполнить из уровня Fanpage (не рекомендуется) и через бизнес-менеджер (лучшее решение). В этом уроке я остановлюсь на интеграции с Бизнес-менеджер.

Как создать менеджер компании Facebook

Шаг 1. Входим на веб-сайт: business.facebook.com (если у вас есть учетная запись, перейдите к шагу 6).

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger
Рис.1. Как создать менеджера компании на Facebook (англ. business manger)

Шаг 2. Выберите имя нашего бизнес-аккаунта. Важно: это имя появляется во многих местах, поэтому быстрый Skreen с аккаунта высланный заказчику может быть … очень смешным.

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 2
Рис.2. Как создать менеджера компании на Facebook (англ. business manger)

Шаг 3. Когда выберете имя без угрозы, нажмите «Продолжить»

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 3
Рис. 3. Как создать менеджера компании на Facebook (англ. business manger)

Шаг 4: Вводим учетную запись администратора аккаунта и адрес электронной почты, на которую будут приходить важные уведомления относительно учетной записи (не Fanpage). Такая информация включает в себя, среди прочего, статус платежа кредитной картой, баланс и т.д.

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 4
Рис. 4. Как создать менеджера компании на Facebook (англ. business manger)

Шаг 5. Успех! Если вы видите эту страницу, это означает, что вам удалось должным образом настроить учетную запись в менеджере Фирмы.

Jak utworzyć menedzera firmy facebook bizness manger 5

Рис. 5. Как создать менеджера компании на Facebook (англ. business manger)

Как связать учетную запись Instagram со страницей и аккаунтом Facebook

Шаг 6. Теперь вы должны добавить к этому инструменту, совмещенный Fanpage, рекламный аккаунт и других людей, с которыми вы работаете, а также ваш аккаунт на Instagram. Для этого, в верхней части левой стороны нажимаете три горизонтальные полосы, а затем в заново развёрнутой панели нажимаете кнопку «Ustawienia Menadżera firmy » (настройки менеджера компании).

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 1
Рисунок 6. Как связать учетную запись Instagram со страницей и аккаунтом Facebook

Шаг 7. В разделе настроек с левой стороны есть меню, где на седьмой позиции находится «Аккаунты на Instagram.» Вы нажимаете на кнопку, чтоб связать учётную запись на Instagram с менеджером фирмы.

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 2
Рис. 7. Как связать учетную запись Instagram со страницей и аккаунтом Facebook

Шаг 8. В этом разделе будут показаны все учётные записи Instagram, которыми вы управляете. Для добавления новой учетной записи нажмите в середине «Ознакомьтесь с правилами использования новой учетной записи на Instagram» (zgłoś prawa do nowego konta na Instagramie).

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 3
Рис. 8. Как связать учетную запись Instagram со страницей и аккаунтом Facebook

Шаг 9. Для подключения, введите логин и пароль для учетной записи на Instagram. Нажмите «Далее».

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 4
Рис. 9. Как связать учетную запись Instagram со страницей и аккаунтом Facebook

Шаг 10. Теперь Facebook попросит вас назначить рекламные аккаунты, которыми  можете создавать рекламу. На нашем skreen нет никаких учётных записей, потому что этот аккаунт подготовлен исключительно для презентации. В вашем случае, появится список учетных записей, выберите те, которые хотите подключить к менеджеру. Нажмите «Далее».

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 5
Рис. 10. Как связать учетную запись Instagram со страницей и аккаунтом Facebook

Шаг 11. Получилось! Вы подключили рекламную учётную запись с Instagram. Теперь можете сделать вашу рекламу на Instagram. В описании следующих шагов покажем вам, как сделать это для рекламы с помощью инструмента FastTony.es.

Jak powiazać konto na instagramie ze stroną 6
Рис. 11. Как связать учетную запись Instagram со страницей и аккаунтом Facebook

Как сделать рекламу на Instagram:

Шаг 12. Для того, чтобы начать войдите в систему FastTony.es. При первом входе, система запрашивает много разрешений, очень важно, принять все без изменений. Приложение проверено и безопасно, ничего не публикует без вашего согласия и принятия. Вход только через Facebook. Если входишь в систему первый раз, автоматически при выборе основного Fanpage и рекламного аккаунта, после введения контактной информации, вы получите тестовый 14-дневный пакет, который включает в себя большую часть функциональных возможностей системы.

Jak zrobic reklame na instagramie
Рис.12. Как сделать рекламу на Instagram

Шаг 13. В правом верхнем углу есть окно Instagram, при наведении курсора мыши на него и нажатию, в этой области будет отображаться список доступных рекламных аккаунтов. Выберите подходящий для вашей кампании.

Jak zrobic reklame na instagramie 2
Рус 13. Как сделать рекламу на Instagram

Шаг 14. Инструмент позволяет подготовить пост, который можно рекламировать на Instagram, или одновременно на Instagram и Facebook. Стоит также обратить внимание, что вы можете рекламировать пост с одной графикой на Facebook (прямоугольной), а другой на Instagram (например, квадратной). О том, как сделать такие инверсии изображений, описано здесь: Реклама на Facebook и Instagram — Как настроить графику в рекламных роликах  (Reklama na Instagram & Facebook – Jak dopasowywać grafiki w reklamach.). Этот шаг не описывает, как сделать пост, предполагая, что каждый может с этим справиться. Меню выбираете > Добавить пост (eng. Add Post ) > и выбираете один из списка. Не все типы постов доступны на Instagram и FB стараемся всегда этот список расширять. Следует экспериментировать и следить за нашим блогом, на котором, конечно, мы будем описывать новости. В настоящий момент неплохо работает, хорошо преобразует стандартный пост и карусельный. При создании поста важно помнить, какие ключи в настоящее время поддерживают призыв к кнопкам действия (eng. Call to Action – CTA) Instagram является:

Apply Now — Отправить сейчас приложение

Book Now — Забронировать

Contact Us – Свяжитесь с нами

Download — Скачать

Learn More — Дополнительная информация

— Предложить время

Buy Now — Купить сейчас

Sign In — Зарегистрируйся

Watch More – Посмотреть больше

Если вы уже подготовили свой пост, который вы хотите рекламировать переходите к Рекламе> Список постов (eng. Advertisement > Based on Post)

Jak zrobic reklame na instagramie 3
Рис. 14. Как сделать рекламу на Instagram

Шаг 15. Сейчас вам показывает список созданных постов на Fanpage (те, которые выбраны в верхней панели).

Jak zrobic reklame na instagramie 4
Рис.15. Как сделать рекламу на Instagram

Шаг 16. Для каждого поста у вас есть информация о том, представителем какого типа он является, какие имеет исходящие ссылки. Наиболее важная информация при создании рекламы в Instagram является параметр: Реклама на Instagram (eng. Instagram Ads: true). Параметр «true» означает, что этот пост допущен к рекламе на платформе Instagram, параметр „no” наоборот. Причиной отказа, как правило, является изображения низкого качества, не та кнопка призыва к действию (eng. Call to Action), отсутствие ссылки на внешнюю страницу (ни к Facebook ни к Instagram). С правой стороны отображаются доступные модели расчетов кампании. Обычно это CPA (link cliks) — платим только за переход к указанному URL-адресу, CPC (engagement) — платим за каждое взаимодействие с постом (лайк, сердечко, репост, клики и другие), CPM (eng. Cost per Mile) — стоимость за каждые 1000 показов. В данном примере мы выбрали CPA (link cliks).

Jak zrobic reklame na instagramie 5
Рис. 16. Как сделать рекламу на Instagram

Шаг 17. Мы пришли к месту, в котором, выбираем целевую группу рекламной кампании. Группа подбирается путем определения штата, города или адреса, и пола, возраста, интересов, которыми должны быть охарактеризованы получатели. Опытные пользователи могут использовать таргетинг Advanced. О преимуществах этого решения можно прочитать здесь:  targetowanie reklam na Facebooku. Для учебных целей мы выбрали страну «Польша» и интерес «Маркетинг». В верхней правой части имеем Audience size: 2.900.000 (IG: 690.000). Первое значение обозначает, какое количество людей состоят в целевой группе на платформе Facebook, а второе на платформе Instagram. Ниже приведены три дополнительные атрибуты, которые описывают пост и целевую группу на Instagram.

  • Creative IG Ready:
  • Objective Supported: определяет, доступна ли цель кампании. В этом случае все в порядке, потому что цель кампании заключается в том, чтобы посетили пост, который имеет ссылку на внешний домен
  • Overall Suitability: определяется в виде звезд, описывает, насколько велика группа этих интересов на Instagram. Чем больше, тем лучше.

В этом месте выбираем группу целевой кампании. Кроме того, можем заменить изображение на другое, которое будет показано только на Instagram. Об этом я уже писал выше. После добавления целевой группы, прокрутите страницу вниз к разделу «Реклама» (eng. Advertisement).

Jak zrobic reklame na instagramie 6
Рис. 17. Как сделать рекламу на Instagram

Шаг 18. В этом разделе мы дополняем основные элементы кампании, такие как: название кампании, название целевой группы, ставка за акцию (в этом случае, клик), ежедневный бюджет, и многое другое. Ниже приводится подборка платформ, на которых будет демонстрироваться реклама. И здесь есть существенное изменение, потому что теперь (с 5.10.21016) у нас есть три платформы: Facebook, Instagram, Audience Network. Реклама одного и того же поста может быть создана одновременно на Facebook и Instagram или любом из www отдельно. На скриншоте с экрана ниже есть настройки для кампании направленной исключительно для пользователей Instagram.

Jak zrobić reklamę na instagramie 7
Рисунок 18. Как сделать рекламу на Instagram

Второе решение, позволяющее размещение рекламы в Instagram без аккаунта на этой платформе

Если у вас нет или сознательно отказываетесь от ведения канала связи с клиентами на платформе Instagram, это вовсе не означает, что вы не можете добраться до них с рекламой. Конечно, можете. Для этого хвати и привычного уже Fanpage на Facebook. В этом случае вам не нужно интегрировать своего менеджера фирмы с Instagramem (шаги с 6 по 11) только один раз перейти к шагу 14, и после предварительной подготовки поста подобрать целевую группу. Все остальные шаги одинаковы. Недостатком является отсутствие возможности строения общества вокруг «fanpage» на Instagram. Вторым недостатком является проблема в ответах на вопросы и комментарии, которые могут появиться под рекламой. Может быть, интересуетесь, какой аватар будет отображаться при рекламе? Не беспокойтесь об этом. Facebook это предвидел, и аватар в посте на Instagram будет копией вашего аватара из Fanpage.

Я надеюсь, что этот материал был полезным. Если вы хотели бы поделиться со мной своими мыслями, приглашаю вас связаться со мной на Facebook.

Daniel Kedzierski CEO FastTony.es
Daniel Kedzierski CEO FastTony.es